2025年政府工作报告提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。激活消费市场的“一池春水”，需要各方的共同努力。

近日，2025福布斯中国新零售产业创新与投融资活动在长沙举行。作为中国新零售领域最具影响力的行业盛会之一，活动吸引了世界500强企业、国际知名零售品牌、投融资机构及智库专家，共探新零售产业创新趋势与投资机遇。

为更好发挥消费对经济增长的基础性作用，金融领域在助力消费提振方面不断发力。4月18日，中信银行长沙分行在本次盛会的新零售产业投融资项目路演对接会上，分享金融助力新零售发展的“中信方案”，推动新零售产业的创新发展与转型升级，以高质量金融供给助力扩大内需、消费升级。

新零售“长沙现象”背后的金融动能

助力更多“湖湘创意”成长为“世界品牌”

从茶颜悦色、零食很忙的“现象级破圈”，到盒马、京东等32家头部企业区域总部落户，再到潮宗街“文化+商业”融合场景的展演，星城长沙已成为新零售创新的“试验场”。

这座多年蝉联“中国最具幸福感城市”的网红城市，正在以新零售产业的蓬勃发展出圈。数据显示，2024年湖南省社会消费品零售总额突破2.13万亿元，增速稳居全国前列，其中长沙贡献了5798亿元，持续领跑中西部消费市场。

“新零售的要素可以用‘三化’来概括，分别是数字化、生态化和场景化。对于新零售的金融服务，要以数据为纽带、技术为工具、场景为载体，最终实现金融与消费的无缝融合。”中信银行总行大客户部副总经理黄蓓蓓指出，新零售是以消费者体验为核心，通过数字化技术（大数据、人工智能、物联网等）重构“人、货、场”关系，实现线上线下深度融合、全渠道协同、供应链高效响应的新型商业模式。

作为中信集团旗下最大的金融子公司，中信银行前瞻布局消费升级，在业内率先发布《消费行业白皮书》，聚焦首发经济、银发经济、悦己经济、冰雪经济等新业态，在中信金控牵头下共同发布《中信助力新消费综合金融服务方案》，以高质量金融供给激发消费内生动力，打造中信助力新消费综合金融服务特色样板。

“在长沙这座兼具创新活力与烟火气的城市，我们坚信唯有以开放包容的姿态拥抱变革，以金融之力护航创新，方能共筑一个更高效、更普惠、更可持续的新零售未来。”中信银行长沙分行党委书记、行长李群表示，作为湖南新消费浪潮的“金融护航者”，中信银行长沙分行将结合新消费行业轻资本、数字化、智能化等特征，发挥中信集团“金融+科技+场景”的协同优势，推动搭建以实时动态数据为风控依据、构建场景式和生态化的新型金融服务方式，为新消费企业打造“投资+融资+融智+结算”一站式综合金融服务体系，全力支持“湖湘新零售名片”走向全国、迈向世界，让更多“湖湘创意”成长为“世界品牌”。

发布新消费场景金融领航计划

深度参与长沙“新消费品牌创新城市”建设

提振消费需要满足各类主体多样化的金融需求。今年以来，为更好发挥消费对经济增长的基础性作用，金融领域在助力消费提振方面不断发力。其中，新零售不仅是消费场景的变革，更是技术驱动、供应链与金融服务的深度协同。

会上，中信银行长沙分行发布了新消费场景金融领航计划，依托中信集团“金融全牌照+实业广覆盖”综合优势，聚合政府、投融资机构、行业组织等生态力量，共同构建“需求精准触达-场景深度嵌入-价值持续共生”的服务体系，构建“智能中枢赋能-全景式场景渗透-生态化服务衍生”的金融新方案，深度参与长沙“新消费品牌创新城市”建设，为新消费注入金融活水，更为企业搭建成长阶梯，让金融创新始终与实体经济同频共振。

面对新消费行业轻资产、高迭代的特征，中信银行长沙分行率先打破传统金融服务模式，以中信集团与湖南省政府、长沙市政府签约为契机，在系统内成立首家新消费事业部。

“我们将聚焦本土品牌孵化与全国化布局，致力于以金融创新赋能消费升级，助力湖南新消费产业高质量发展。”中信银行长沙分行新消费事业部总经理贺诗军表示，将以数字化生态平台为纽带，整合场景化金融解决方案与全产业链资源，与政府、企业及投资机构深度合作，打造“政企银投”协同共生的开放生态，推动区域经济活力与全球化竞争力双向提升。

入湘25年来，中信银行始终与地方经济同频共振，为全省社会经济发展注入金融活水。2024年，中信银行长沙分行聚焦金融助力提振消费，通过供应链金融、绿色信贷、跨境结算等创新产品，累计为省内超500家零售企业提供融资支持，通过天元司库、E管家等系统助力近130家企业实现降本增效、加速数字化转型，打造多元化、多客群、多场景的消费金融服务体系，以金融之力助燃消费“烟火气”，以责任担当书写“金融为民”新答卷。